"Pesquisa secreta mostra que consciência ambiental e atividade sexual reduzem efeitos nocivos da gordura no organismo e podem até evitar o câncer"
Segundo recente matéria do The New York Times, esse aí em cima seria o título perfeito para um release. Quer dizer, essa foi a maneira tribalista de enfiar num só título todas as palavras-chave que aumentam o interesse por um texto hoje em dia, segundo a matéria "Need Press? Repeat: ‘Green,’ ‘Sex,’ ‘Cancer,’ ‘Secret,’ ‘Fat’".
David Seaman, a P.R. stunt planner and the author of a book to be published in October, “Dirty Little Secrets of Buzz,” is a proponent of “safe,” “easy” “secret,” “trick” and “breaking” because they suggest that something is new and fresh, he said.
Por que a imagem ao lado? A matéria do NYT cita como exemplo recente um release de uma associação desconhecida sobre o efeito tóxico que as cortinas plásticas para chuveiro teriam ao reagir com o vapor d'água. Com frases e termos de efeito, o release foi lido por todo mundo e noticiado por vários veículos "mainstream media". Logicamente, a história já foi desmentida.
“Anytime you have ‘toxic’ next to an item everyone has in their house and has always been assumed to be the last thing that would harm them, you can be sure it will get picked up on the news, and the Web will spread it like wildfire,” said Allen P. Adamson, managing director of Landor, a corporate branding firm, and the author of “BrandSimple.”
